Perché la tua azienda ha bisogno della SEO?

Nel mondo di oggi, per far sì che i tuoi contenuti vengano trovati dagli utenti, è fondamentale ottimizzarli in base ai fattori di ranking di Google. La SEO è importante perché nessun motore di ricerca è perfetto. Pertanto, devi assicurarti che eventuali mancanze non penalizzino i tuoi contenuti.

Trascurare la SEO può comportare perdite significative per il tuo sito web e quindi per il tuo business.

Ad esempio i motori di ricerca possono riscontrare difficoltà con:

• Contenuti duplicati: contenuti identici presenti su più pagine web.
• Linguaggio e semantica: difficoltà nell’interpretare il significato e il contesto del testo.
• Contenuti non testuali: immagini, file audio, video e flash possono essere difficili da indicizzare correttamente.
• Moduli: i moduli di contatto o di ricerca possono interferire con l’indicizzazione.

Per contrastare questi problemi, è importante innanzi tutto creare contenuti basati sui principali fattori di ranking SEO.

Vediamo altri aspetti, oltre a quelli contenutistici, sul perché la tua azienda ha bisogno della SEO:

La SEO ti aiuta a capire i tuoi clienti

La SEO ti fornisce informazioni su ciò che i clienti e i potenziali clienti cercano e desiderano. Capire le intenzioni di ricerca e i piccoli dettagli di ciò che cercano gli utenti è fondamentale. Dati e formati SEO come ricerche effettuate, analisi delle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca), analisi dei dati e informazioni da intelligenza artificiale giocano tutti un ruolo cruciale nella comprensione dei consumatori e nel soddisfare i loro bisogni.

Inoltre, è consigliabile ottimizzare il tuo sito web in base alle aspettative degli utenti di internet. Ad esempio, puoi utilizzare le parole chiave nelle meta descrizioni o nei link interni che puntano a domini autorevoli. Questo migliorerà notevolmente l’esperienza degli utenti, e gli strumenti di analisi degli accessi come ad esempio Google Analytics possono aiutarti a monitorare e analizzare il traffico del tuo sito web.

La SEO locale ti porta più traffico

La SEO adatta i contenuti per l’usabilità su computer e dispositivi mobili. Esistono almeno sette motivi concreti per cui hai bisogno della SEO sul tuo sito web. Con l’aumento del traffico mobile e delle ricerche effettuate da smartphone, la local SEO diventa fondamentale per il successo delle piccole e medie imprese mirando ad ottimizzare la presenza online della tua azienda e a renderti più facilmente rintracciabile tra i risultati di ricerca dai potenziali clienti nella tua zona (regione, provincia o località).

Traffico organico con la SEO

La SEO locale ottimizza i tuoi contenuti per aree geografiche specifiche, quartieri, città e paesi. Permette di stabilire ricerche brandizzate per la tua attività a livello locale. Questo può facilitare le transazioni per il tuo pubblico includendo backlink e citazioni locali. Google inoltre ottimizza il Knowledge Graph Panel del tuo brand e i profili sui social media. Il Knowledge Graph di Google è una vasta base di conoscenza semantica curata e mantenuta da Google. È un database strutturato che raccoglie informazioni su entità (come persone, luoghi, cose, concetti) e le relazioni tra di esse.

In sostanza, il Knowledge Graph è un enorme grafo di conoscenza che Google utilizza per comprendere meglio il significato e il contesto delle informazioni presenti sul web. Esso consente a Google di andare oltre la semplice corrispondenza tra parole chiave, e di fornire risultati di ricerca più rilevanti, contestuali e informativi.

Alcune caratteristiche chiave del Knowledge Graph di Google:

• Contiene centinaia di milioni di entità (persone, luoghi, cose, ecc.) e miliardi di relazioni tra queste entità
• Attinge da diverse fonti autorevoli come Wikipedia, Wikidata, database governativi e altri
• Utilizza tecnologie di intelligenza artificiale e machine learning per comprendere il significato e il contesto delle informazioni
• Fornisce informazioni sintetiche e contestuali direttamente nei risultati di ricerca di Google, nella forma di schede informative, riquadri di conoscenza, risposte dirette, ecc.

Sfruttare correttamente il Knowledge Graph può quindi portare grandi benefici SEO e di visibilità per i siti web e i contenuti online.

La SEO è conveniente

Assumere un’agenzia SEO può richiedere un investimento iniziale, ma i benefici a lungo termine sono evidenti. Considera la SEO come un investimento di marketing, non solo come un costo. Il ritorno sull’investimento è ottimo perché la SEO si concentra su utenti che stanno attivamente cercando i tuoi prodotti e servizi.

Ecco perché considerare la SEO come un investimento di marketing e non solo come un costo:

1. Ritorni a lungo termine:
   • La SEO genera risultati organici e duraturi nel tempo, a differenza di altre forme di pubblicità online.
   • Migliori posizioni sui motori di ricerca portano a maggiore visibilità e traffico qualificato sul tuo sito per anni.
2. Utenti altamente qualificati:
   • Gli utenti che ti trovano attraverso le ricerche organiche sono già interessati ai tuoi prodotti o servizi.
   • Sono utenti che stanno attivamente cercando ciò che tu offri, rendendoli più propensi a diventare clienti.
3. Costi contenuti a lungo termine:
   • Rispetto ad altre forme di pubblicità online, la SEO ha costi di manutenzione molto più bassi nel tempo.
   • Una buona strategia SEO continua a generare risultati senza necessità di reinvestimenti massicci.
4. Maggiore credibilità e autorevolezza:
   • Apparire nelle prime posizioni dei risultati di ricerca conferisce maggiore autorevolezza al tuo brand.
   • Gli utenti tendono a fidarsi maggiormente dei risultati organici rispetto alla pubblicità.

Quindi, la SEO va considerata un investimento di marketing a lungo termine che porta a un ritorno sull’investimento molto vantaggioso. I costi iniziali sono più che giustificati dai benefici futuri in termini di visibilità, lead e conversioni.

Costo-efficacia della SEO

In linea di principio, dovresti spendere tra il 5% e il 10% delle tue entrate in SEO. Tuttavia, se vuoi ottenere risultati più rapidamente, puoi sempre investire di più. È importante sottolineare che le tattiche SEO richiedono un’attenzione costante e non sono un progetto una tantum. Di conseguenza, dovrai costantemente monitorare, aggiornare, adattare e analizzare i tuoi contenuti per ottenere i risultati desiderati. Ad ogni modo, i costi della SEO sono significativamente inferiori rispetto ad altre strategie di marketing digitale.

Una buona SEO significa una migliore esperienza utente

L’interazione dei clienti e degli utenti con i tuoi contenuti deve essere positiva. Offrire un’esperienza utente ottimale dovrebbe essere una priorità per qualsiasi imprenditore. Per ottenere più traffico e coinvolgimento, è fondamentale offrire la migliore esperienza utente possibile. Dopotutto, gli algoritmi di Google hanno imparato a interpretare le esperienze positive e negative degli utenti.

Esperienza utente

Dal momento che i clienti sanno cosa vogliono, devi fornirlo. Altrimenti, le tue prestazioni ne risentiranno. Google è diventato in pratica un motore di ricerca e di risposta, poiché fornisce risposte e dati ricercati direttamente nelle pagine dei risultati.

La SEO crea credibilità e fiducia

Costruire fiducia e credibilità con la SEO

L’obiettivo finale della SEO è quello di creare un’esperienza utente positiva e un sito web facilmente individuabile. Molti fattori di ranking contribuiscono a costruire credibilità e autorevolezza nei confronti dei motori di ricerca come Google. È possibile aumentare la fiducia anche attraverso:

• Elementi e contenuti on-page ottimizzati: Questo significa avere contenuti di alta qualità, informativi, originali e pertinenti alle ricerche degli utenti. I contenuti devono essere strutturati in modo chiaro e leggibile, con titoli descrittivi, paragrafi ben suddivisi e utilizzo di immagini e video pertinenti.
• Link naturali: Ricevere link da altri siti web autorevoli e pertinenti al tuo settore è un segnale importante per i motori di ricerca. Questi link “naturali” indicano che il tuo sito web è una fonte di informazioni affidabile e preziosa.
• Segnali di apprendimento automatico: I motori di ricerca utilizzano algoritmi di machine learning per analizzare il comportamento degli utenti e capire quali siti web forniscono la migliore esperienza. Se gli utenti trascorrono del tempo sul tuo sito web, interagiscono con i tuoi contenuti e non tornano rapidamente sui risultati di ricerca (bounce rate bassa), questo è un segnale positivo per il motore di ricerca.
• Comportamento positivo dell’utente: Come accennato sopra, il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito web è un fattore importante per la SEO. Un alto tempo di permanenza, un basso bounce rate e un buon click-through rate (percentuale di utenti che cliccano sui tuoi link interni) sono tutti segnali positivi per i motori di ricerca.

Una volta che il tuo sito web padroneggia tutti questi elementi, allora diventa un’autorità di riferimento per specifici argomenti. Tuttavia, costruire autorità e credibilità non è un processo che si realizza in un giorno. È necessario innanzitutto stabilire il tuo brand e offrire costantemente contenuti di valore agli utenti. In definitiva, ci vuole tempo e impegno per posizionare bene il tuo sito web sui motori di ricerca.

Prezzo per la SEO

La SEO può costare da centinaia a migliaia di euro. Esistono diversi fattori che ne influenzano il prezzo, tra cui:

• Chi fornisce il servizio: Agenzie di digital marketing, consulenti SEO e freelancer applicano tariffe diverse anche in base alle loro competenze e conoscenze (che influiscono ovviamente sui risultati ottenuti e sui tempi per ottenerli).
• Tipologia di pagamento: Alcuni professionisti propongono tariffe fisse mensili (retainer fees), altri pacchetti predefiniti o modelli basati sui risultati ottenuti.
• Budget del cliente: Il budget che un’azienda è disposta a investire nella SEO gioca un ruolo importante nel determinare il costo del servizio.
• Presenza digitale dell’azienda: La complessità del lavoro SEO richiesto dipende anche dalla presenza digitale esistente dell’azienda e dall’impegno delle risorse interne nel fornire e gestire contenuti.

Di seguito, analizziamo 5 modelli di prezzo per la SEO:

1) Budget o Dimensioni dell’Azienda

Questo modello si basa sul principio che le aziende più grandi richiedono un impegno maggiore in termini di risorse e sforzi per ottenere risultati. Di conseguenza, i costi lievitano in base alle dimensioni dell’azienda e alla competitività del settore in cui opera. D’altro canto, è possibile allocare più risorse al cliente, che quindi otterrà un maggior valore nel lungo periodo. Questo modello mira a garantire un profitto equo per l’agenzia SEO in base ai potenziali guadagni dell’azienda cliente.

2) Pagamento in base ai risultati (Performance-Based)

Si tratta del modello più rischioso per l’agenzia SEO, poiché il successo non è sempre garantito. È consigliabile proporlo solo a startup o aziende che non hanno ancora un storico di risultati SEO. Una soluzione è richiedere un anticipo più basso e integrare la restante parte del compenso al raggiungimento degli obiettivi concordati.

3) Pacchetti SEO

Esistono pacchetti SEO predefiniti, spesso suddivisi in livelli come bronzo, argento e oro. Tuttavia, questo modello può presentare dei limiti, poiché le esigenze SEO di ogni azienda sono uniche e richiedono strategie personalizzate. Semplici fattori come i ranking factor di Google e l’SEO on-page richiedono un approccio mirato.

Tuttavia, i pacchetti SEO possono essere un buon punto di partenza per i clienti che desiderano chiarezza sui servizi inclusi. Inoltre, possono contribuire alla crescita del sito web e automatizzare alcuni processi per l’agenzia SEO. D’altro canto, la durata di questo modello è spesso limitata, poiché le esigenze SEO dell’azienda possono evolvere nel tempo.

4) Pagamento per Conversione

Questo modello è particolarmente adatto a piccole e medie imprese. L’agenzia SEO crea un sito web simile a quello del cliente e lo promuove utilizzando le proprie strategie. I lead generati vengono poi venduti al cliente a un prezzo concordato. È importante sottolineare che il cliente ha la facoltà di rifiutare i lead non considerati idonei. Tuttavia, anche i lead non convertiti possono essere comunque utili, poiché potrebbero interessare altre attività.

Questo modello è meno comune perché funziona solo per determinati settori, come ad esempio quello degli idraulici. Inoltre, non prevede un retainer mensile.

5) SEO Orario

Si tratta del modello più diffuso. Tutte le attività SEO vengono fatturate a una tariffa oraria prestabilita e non modificabile. Questo modello è generalmente facile da comprendere sia per l’agenzia SEO che per il cliente.

In conclusione, il modello di prezzo per la SEO più adatto dipende da diversi fattori come il budget del cliente, le sue esigenze specifiche e il tipo di servizio offerto dall’agenzia SEO. È importante valutare attentamente le diverse opzioni per trovare la soluzione migliore per entrambe le parti.

SEO: un investimento a lungo termine per la tua azienda

Anche se ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca (SEO) non ti porterà in cima alle pagine dei risultati da un giorno all’altro, noterai sicuramente un miglioramento nei tuoi contenuti. Nel 2024, non c’è dubbio che la SEO abbia un grande impatto sul tuo business. Comprendere i fattori di ranking importanti per Google, mantenere aggiornati i tuoi contenuti e seguire gli aggiornamenti di Google saranno sicuramente delle mosse strategiche vincenti.

Ecco alcune considerazioni aggiuntive da tenere a mente:

• SEO è un investimento a lungo termine: Ci vuole tempo e impegno per vedere risultati concreti dalla SEO. Non aspettarti di posizionarti in prima pagina per parole chiave competitive in poche settimane.
• La SEO è in continua evoluzione: Gli algoritmi di Google cambiano costantemente, quindi è importante rimanere aggiornati sulle ultime novità e adeguare di conseguenza la tua strategia SEO.
• La SEO non è una soluzione unica: Non esiste una formula magica per la SEO. La strategia migliore per il tuo sito web dipenderà da una serie di fattori, come il tuo settore, le parole chiave che stai cercando di targettizzare e la tua concorrenza.
• La SEO è solo un pezzo del puzzle: La SEO è un aspetto importante del marketing digitale, ma non è l’unico. Devi anche concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità, sulla promozione del tuo sito web e sulla costruzione di backlink.

Tuttavia, nonostante richieda tempo e impegno, la SEO è un investimento prezioso per la tua azienda. Può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio, attirare più clienti e aumentare le tue vendite.