Molti pensano che avere centinaia di recensioni sia l’unico modo per posizionarsi ai vertici di Google Maps. In realtà le recensioni sono solo una piccola parte dell’equazione: conta una strategia olistica basata su rilevanza tematica, rilevanza geografica e segnali di fiducia.
La fondazione: ottimizzazione del profilo dell’attività su Google (GBP)
L’obiettivo primario è posizionare il Profilo dell’Attività su Google stesso: ogni pagina del sito deve esistere per supportarlo.
- Categorie multiple: Google permette fino a dieci categorie; sfruttare 4-5 categorie secondarie pertinenti amplia la gamma di ricerche intercettate.
- Elenco dettagliato dei servizi: inserire almeno 30 servizi specifici comunica a Google esattamente cosa fa l’attività.
- Compilazione completa di ogni campo: descrizione, servizi, Q&A, post e foto dovrebbero essere tutti compilati.
- Pubblicazione regolare di post: almeno una volta a settimana.
La struttura del sito web per la SEO locale
Il blogging tradizionale spesso non basta per la SEO locale, perché raramente attiva il “map pack”. Serve invece una struttura che crei rilevanza sia tematica che geografica:
- La homepage come pilastro locale: dovrebbe mirare alla categoria GBP primaria combinata con il nome della città, nel title, nell’H1 e nelle prime frasi del contenuto.
- Pagine di categoria dettagliate: ogni categoria secondaria del GBP dovrebbe avere una propria pagina, con parola chiave target “categoria + città”.
- Navigazione interna strategica: collegare ogni sezione della homepage alla rispettiva pagina di categoria.
- Pagine di servizio specifiche: ogni servizio riceve una pagina dedicata, con parola chiave “servizio + città”.
Costruire la fiducia di Google: la convalida esterna
Anche con GBP e sito ottimizzati, servono link esterni di qualità come “voti di fiducia”. Per le attività locali non servono centinaia di link: bastano pochi link locali strategici, come quello della Camera di Commercio locale o sponsorizzazioni di eventi/associazioni del territorio.
Aspettative realistiche
Arrivare in cima ai risultati richiede tempo e costanza, soprattutto nei mercati più competitivi. La combinazione di rilevanza tematica, rilevanza geografica e segnali di fiducia resta la base per potenziare il posizionamento locale. Se vuoi impostare questa strategia per la tua attività, la nostra consulenza SEO può aiutarti in ogni fase, dall’ottimizzazione del profilo alla struttura del sito.
