Il SEM (Search Engine Marketing) è la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca: a differenza della SEO, che lavora sul posizionamento organico nel tempo, le campagne SEM — su Google Ads e sui principali circuiti pubblicitari — portano visibilità immediata per le ricerche che contano di più per il vostro business.
Quando ha senso il SEM
Le campagne a pagamento sono utili per lanciare un nuovo e-commerce o un nuovo servizio, per presidiare parole chiave molto competitive nel breve periodo mentre il lavoro SEO organico matura, o per promuovere offerte e periodi di vendita specifici.
SEM e SEO insieme, non in alternativa
Le campagne a pagamento funzionano meglio quando sono coordinate con la strategia SEO: le parole chiave che generano conversioni via SEM sono spesso un buon punto di partenza anche per i contenuti organici, e viceversa.