Come creare un piano editoriale funzionale ed efficace in pochi passi
Il piano editoriale è alla base di qualsiasi strategia di content marketing: aiuta a pianificare la comunicazione senza mai restare “senza parole”, che si tratti di gestire un blog, una pagina social o una newsletter — un lavoro che richiede competenze specifiche di social media marketing quando si gestiscono più piattaforme in coordinamento.
Definisci gli obiettivi e il pubblico a cui vuoi rivolgerti
Trovare nuovi clienti, supportare quelli già acquisiti, aumentare le visite al sito o incrementare la brand reputation: l’obiettivo dev’essere realistico, misurabile e dimensionato al pubblico di riferimento (il “target”), di cui va tracciato un profilo il più possibile dettagliato.
Individua i canali più idonei a veicolare il tuo messaggio
Il piano editoriale è legato al canale scelto, perché ognuno ha tempi e modalità diverse: blog, social network (Facebook, LinkedIn e altri) e newsletter vanno spesso usati in sinergia.
Parla chiaro e con il giusto tono
Un buon piano editoriale garantisce contenuti chiari e concisi, con un tono coerente con l’identità del brand: linguaggio semplice e diretto, testi ben strutturati, tono adattato al target di riferimento (più informale per un pubblico giovane, più professionale per uno maturo).
